FIFA加大中长视频投入，为何选择“逆风车”策略？

FIFA为何选择在流媒体浪潮中推出“逆风车”——FIFA+？

北京时间4月13日，国际足联宣布推出以流媒体服务为主的免费数字平台FIFA+。该平台将提供全球足球比赛的直播、纪录片、故事片、互动游戏以及各类数据档案等丰富内容，使FIFA成为全球首个提供如此广泛流媒体内容和体验的体育协会。

国际足联主席因凡蒂诺表示，FIFA+体现了他们国际化与包容的愿景，是扩大和发展足球核心使命的重要一步，米兰体育官网。FIFA+力争在今年年底前达到2亿用户，那么它能否在中长视频的“逆风车”上实现这一目标呢？

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薛尹博、宋鑫宇、殷豪男报道

进入2022年，Netflix等流媒体平台用户数量首次出现下滑，市场对同类型公司担忧加剧。然而，市场调查公司Verified Market Research的报告显示，到2028年，体育直播市场规模预计将从181亿美元增长到超过873亿美元。多样化的流媒体服务将在未来取代传统电视，成为体育迷的消费主场。

在此背景下，FIFA推出了全球首个为广大足球粉丝提供广泛体育内容和体验的流媒体平台——FIFA+。那么，对于FIFA来说，这辆流媒体平台服务是“顺风车”还是“逆风车”呢？

01 “一个App就够了”

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首先，让我们设想一下：作为一名中国深度球迷，我们想要通过互联网完整地关注一场足球赛事，需要下载多少个手机应用？赛前查询信息、赛中观看直播、赛后获取新闻和讨论，至少需要3-5个App。如果有一款App能集赛事直播、数据查询、社媒互动等内容于一身，并且是“免费”的，那么它必将成为全球足球迷的必备应用。

这正是FIFA推出的流媒体平台FIFA+的设想。FIFA+计划播放旗下六大洲足协内100个会员协会超过40000场比赛，包括男子和女子比赛。国际足联主席因凡蒂诺表示，FIFA+代表着一种文化变迁，将帮助不同类型的足球粉丝转变建立联系和观看全球赛事的方式。

02 好内容的“配角”

FIFA+将提供多达11种官方语言的原创足球内容，包括纪录片、故事片和幕后花絮等。这些中长视频内容旨在向球迷传达一种更加“严肃”的足球关怀，关注球星背后的故事和足球的全貌。

FIFA+的“辅助”角色体现在，它将提供丰富的原创内容，但仍然依托版权为核心的赛事直播运维。这与其他流媒体平台以赛事直播为主有所不同。

03 未来的“新摇钱树”？

FIFA+目前提供免费服务，但随着时间推移，FIFA可能会考虑收取订阅费用。FIFA战略总监夏洛特·伯尔表示，未来如果涉足高级版权或采用其他服务模式，将有一个允许收取订阅费的价值主张。

FIFA+的推出，将为FIFA世界杯等大型赛事宣传助势，提供更多曝光和营销可能性。FIFA作为最具国际影响力的体育组织之一，正准备让FIFA+全速起跑。这辆至尊“配角”究竟能唱出怎样的戏份，让我们拭目以待。